浅谈图书发行社会效益和经济效益的关系

    我国的图书发行事业，是中国共产党领导下的社会主义事业的一个组成部分，是党在思想战线上的一个重要的宣传阵地，属于意识形态性质的工作。同时，图书作为商品，在发行中要求讲究经济核算，要完成一定的经济指标，因此，它又是具有商业性质的工作。也就是说图书发行既具有社会效益，又具有经济效益。它们之间的关系是，社会效益是前提，经济效益是基础，它们是一对矛盾统一体，是相互依存，相互联结，相互制约的关系。经济效益要以社会效益为前提，它不能离开更不能违背这个前提，而社会效益在总体上要以经济效益为基础，失去了这个基础，社会效益就难以实现。

    一、图书发行的社会效益和经济效益，是一对既统一，又对立的矛盾。

    图书发行的社会效益和经济效益的统一，指的就是图书发行的两个效益是相互联结、相互依存、相互渗透的。社会效益和经济效益都不可能孤立地存在和发展，都是以对立为存在和发展的前提。

    第一，从时序来看，图书发行的社会效益和经济效益，是在图书销售的过程中同时实现的，并且是不可分割的，具有同时性的特点。        

    第二，从数序来看，图书发行的社会效益和经济效益不存在数序排列的关系，它们之间不是谁决定谁的问题，而是相互依存，相互渗透的关系。

    第三，从主体行为来看，图书发行企业既是满足读者对图书需要的一个文化部门，又是为社会和自身积累资金以求得发展的一个经济实体。即既要“坚持党的出版发行方针”，又要"坚持按社会主义商品经济规律办事"。

    因此，图书发行在正常的情况下，具有一定的社会效益，也就有一定的经济效益，如果说社会效益被取消了，那就从根本上取消了经济效益。即使在不正常的情况下，通过一些非法的手段取得了一些经济效益，如各种以营利为目的发行一些低级庸俗、迷信色情的图书等等，这仅仅是暂时现象，是站不住脚的。                   

    图书发行的社会效益和经济效益的对立，是指两个效益具有相互排斥、相互对立、相互否定的倾向。这种排斥是哲学意义上的排斥，并不是外部对立。一些好的图书，往往是双效益都有的图书，有的图书可能暂时没有好的经济效益，甚至是赔本的，但从一个完整的发展过程看，它能构成一种文化积累，构成一种质变前的量变，或者代表了科学发展的一个新的里程碑，暂时不能为人们普遍所了解、接受，但它经受得时间的检验，具有很好的发行前景。而有些书，尽管一时可能会有好的经济效益，但从长远看，从社会整体看，它是颓废的、消极的，是得不偿失的。在前几年的图书市场上，政治类图书里，反映西方伦理观、世界观、价值观的图书在市场上走俏，在文学类图书中，由武侠热到宣扬低级黄色、淫秽，这类图书对青少年毒害尤其严重，在科普类图书中，一些宣扬封建迷信、看相、算命的图书也应运而生。这些现象的出现，都是冲着“一切向钱看”的经济效益而来的，而忽视了社会效益，从而给社会的安定带来了不利的因素。因此，在图书发行中，如果片面的追求经济效益，就必然会导致忽视社会效益的严重恶果。

    二、图书发行要以社会效益为最高准则。

    邓小平同志指出：“思想文化教育卫生部门，都要以社会效益为一切活动的唯一准则，它们所属的企业也要以社会效益为最高准则。思想文化界要多出好的精神产品，要坚持制止坏产品的生产、进口和流传”。图书发行企业作为文化部门的企业，就必须坚持以社会效益为最高准则。

图书发行以社会效益为最高准则，这是由图书发行工作的性质、任务和图书商品的属性所决定的。图书发行企业属于上层建筑意识形态领域，虽然也要讲求经济效益，但在处理两个效益的关系时，必须以社会效益为最高准则，坚持把社会效益放在首位，以马克思主义为指导，集中力量搞好社会主义精神文明建设，促进生产力发展，更好地为经济基础服务，并在服务过程中对经济基础起着促进的作用。

    图书发行为经济基础服务，主要是贯彻执行为人民服务，为社会主义服务的方针，发行好经济基础各部门所需要的图书，多发好书，不发坏书。真正做到有助于加强广大人民群众建设有中国特色的社会主义的积极性和信心。有助于坚持四项基本原则，推进社会主义的物质文明和精神文明建设，提高全民族的思想道德和科学文化素质。这就要求在图书发行的实际工作中，发好一本宣传党的路线、方针政策的书，促进经济部门在改革开放中坚持四项基本原则，不迷失社会主义方向。发好一本工业科技书，解决一项攻关项目，搞好一项尖端科学，开发一种新产品。发好一本农业科技书，促进大片水稻、小麦、蔬菜等获得大丰收。发好一本养殖科技书，救活几个养鱼、养虾、养鸡、养猪场等等。因此，图书发行在效益的总体布局上，必须把社会效益放在重要位置，作为一切活动的最高准则，努力满足广大读者的文化需求。

    三，采取积极有效的措施，实现社会效益和经济效益的统一，夺取两个效益双丰收。

要正确处理好图书发行的社会效益和经济效益的关系，必须坚持以社会效益为最高准则，努力实现两个效益的统一，夺取两个效益双丰收。

    第一，按照矛盾的统一和对立相互联结的原理，正确处理好图书发行的社会效益和经济效益之间的关系。

    在图书发行的实际工作中，必须全面照顾到两个效益的同时提高，决不能有所偏废。当两个效益发生矛盾时，必须坚持把社会效益放在首位，经济效益必须服从社会效益。同时，采取有效措施促进二效益之间的平衡发展，决不能把两个效益对立起来，完全割裂开来。

    第二，要采取非对抗性的形式来解决两效益之间的矛盾。

    图书发行的社会效益和经济效益的矛盾，是一种非对抗性的矛盾，它不能采取一方消灭另一方的形式来解决，只能采取协调双方的关系，建立新的统一的方式来解决。在图书发行中，当出现注重社会效益而导致经济效益下降的矛盾时，就应该采取调整两效益的关系的形式来解决，即一方面应尽力扩大好书的发行量，通过扩大好书的发行来进一步提高经济效益，另一方面还应通过加强完善内部经营管理来切实提高经济效益。当出现了偏重经济效益而忽视社会效益的矛盾时，也只能通过采取强化社会效益观念，进一步加强进销管理，领导严格把关等途径来切实加以解决。总之，不论出现了什么样的矛盾，都不能为了一个效益而否定另一个效益，要切实防止从一个极端走向另一个极端。只有这样，图书发行才能在健康发展的轨道上前进，才能实现社会效益和经济效益的统一。

    第三，采取积极有效的措施，努力达到两个效益双丰收。

    在图书发行中，优质服务出效益，既可创造出经济效益，又可直接体现出社会效益，它不仅是图书发行文明程度的体现，也是图书发行坚持以社会效益为最高准则的具体体现。大力开展邮购、电购、代购、预订图书，上门征订、推荐、流动供应等多种服务措施，为读者提供方便，最大限度地满足广大读者对图书的不同需求。配合形势，定期或不定期地举办各种书展、书市，扩大销售，增加影响，把图书发行推向高潮，获取更大的社会效益。通过书市，把死书变成活书，消除积压，降低库存，增加周转，获得可观的经济效益。从而，获得图书发行的社会效益和经济效益双丰收。

    总之，如何提高图书发行的社会效益，向广大读者奉献更多更好的优秀图书，是摆在每一个图书发行工作者面前的重要任务。而在大力发展商品经济的社会主义初级阶段的今天，要实现图书发行的社会效益和经济效益的统一，则是图书发行工作者为之奋斗的目标。因此，在图书发行中，必须坚定地执行党的图书发行的方针、政策，坚持以社会效益为最高准则，正确处理好社会效益和经济效益之间的关系，加强管理，开拓经营，实现社会效益和经济效益的统一，夺取社会主义图书发行两个效益的双丰收。