打造精品图书 实现社会效益与经济效益的良性互动

    摘要：精品图书是一个国家、一个民族时代精神的集中体现，在图书出版中起着示范和引导作用。如何实现精品图书的社会效益和经济效益的良性互动，是关系出版业发展全局的关键环节。

    关键词: 精品图书  社会效益  经济效益 

    “树立精品意识，实施精品战略”的出版方针，是中共十四届六中全会《关于加强社会主义精神文明建设若干重要问题的决议》中提出的。党的十八大也明确指出了建设社会主义文化强国的目标要求，并提出了“加强社会主义核心价值体系建设、全面提高公民道德素质、丰富人民精神文化生活、增强文化整体实力和竞争力”四项重点任务。实现这一目标任务，需要加强文化精品创作来支撑。对于出版社来说，精品图书的社会效益一定是在第一位的。所谓精品图书的概念，一般认为：精品图书是指拥有独特文化品位和价值的出版物。精品代表质量，代表品格，精品图书应具有深刻的思想性、严谨的科学性和完美的艺术性，具有高品位，高质量，高效益。作为精品图书，必须体现先进文化的前进方向，必须具有很高的出版质量，深受人民群众的欢迎和喜爱。在市场经济体制下，精品图书既有教育人民、引领社会的意识形态属性，也有通过市场交换、获取经济利益、实现再生产的商品属性，两种属性相应地带来了“两个效益”，即社会效益和经济效益。在图书市场竞争激烈的今天, 社会效益和经济效益协调统一的最大化，是每个出版单位所追求的价值取向。但如何使两者互相促进，达到良性互动，也是每个出版社面临的首要问题。

    一、提高政治意识、大局意识、责任意识，是打造精品图书的基础

    图书是特殊商品，出版是特殊行业，出版的这一特性内在地决定了出版业不论在任何时候任何情况下，都必须坚持社会效益第一的原则，都必须牢记出版的责任，也就是我们平常所说的政治意识、大局意识、责任意识，以及主旋律和导向性。在这个问题上迷茫，就会在大是大非面前糊涂，就会迷失自我，乱了方寸。同时需要牢记的是，出版是产业，产业的内在要求是资本不断扩张，是企业做大做强，是追求最大限度的经济效益。因此，出版社的从业人员在头脑中不仅要有政治这根弦，还要有经济这根弦；不仅要强化政治意识大局意识，还要强化产业意识。在当下，在习惯了以事业单位定位的出版人员中，更应当强调产业化意识。在出版实践中，有无数事例反复说明着一个再明白不过的道理：社会效益的实现需要有坚实的经济实力做保证。在看似矛盾着的社会效益与经济效益之间有某种互为依存、互为促进的链条可寻：以社会效益为导向保证出版社始终走在正路上，在这个前提下努力追求经济效益，壮大经济实力，以自身的实力来实现自己的规划、支持精品图书的出版，从而创造更大的社会效益；在此基础上充分利用出版社的良好信誉开拓选题，实现更高层次上的良性发展。社会效益与经济效益良性互动、互相促进，是协调其关系的最佳选择。

    精品图书必须经过市场检验，是为读者所喜闻乐见的优秀图书。同时，图书选题是图书出版工作的重要一步，图书选题的优劣决定图书质量的好坏，没有优秀的图书选题，就没有精品图书的出版。邓小平同志指出：“思想文化界要多出好的精神产品，要坚决制止坏产品的生产、进口和流传。”[1]我国社会主义出版业的文化属性和经济属性，决定了精品图书必须是那些能够正确宣传党的路线、方针、政策，支持社会主义现代化建设，有益于人民群众身心健康、能够满足人民群众精神文化需要、市场效益较好的优秀图书。精品图书是一种社会精神、先进文化的载体，是传播正确的思想观点和科学文化知识的媒介，肩负着建设社会主义物质文明、政治文明和精神文明的伟大使命。因此，强化精品意识要求编辑必须强化政治意识，要有较高的政治修养和政治敏感度，在图书出版中能够坚持正确的政治方向和思想导向。要时刻注意政治学习，保持高度的政治责任感，自觉地坚持以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论 和“三个代表”重要思想为指导，使策划的选题符合绝大多数人民群众的根本利益，使出版的图书符合党的方针、政策，符合国家法律法规，成为政治上合格的精品图书。

    一个好的出版社，要能在竞争汹涌激烈的图书市场上站稳脚跟、迅速发展，必须要有好的选题，这种选题不是一两个，而是几十个、上百个甚至更多更多，这些选题一旦成书出版，即为广大读者喜爱和青睐，这些书不但是畅销的，而且最好应该是长销的（或者说起码也得有一个相对长的有效周期）。这里就涉及到如何把每一个图书选题打造成为一种优秀的图书品牌。任何一个出版社，如果要想使其有强劲的发展势头和成长后劲，就必须实施品牌战略或精品战略，在激烈的图书市场竞争中，说到底是品牌分割市场，品牌是出版社赖以生存与发展的基础，品牌是一个出版社的特征、象征和标志，实施精品战略，可使出版社进入良性循环的轨道。一个没有精品意识的出版机构，就不可能产生大批量的精品图书，而一个没有大批量的（或相当数量的）精品图书作为其基础的出版社，很难想象它能在图书市场的竞争大潮中立于不败之地。同样，更难想象一个没有品牌图书的出版社能在当今的市场竞争中取得良好的社会效益和经济效益。

    二、实现精品图书社会效益与经济效益统一的策略

    当然，在出版工作的具体实施中，出版社不可能做到它所出版的每本书都是精品或名品，但在出版者来说，应该有把每本书都当作精品来打造的意识。我们所说的精品，不光是内容好就行，或者说，装帧精美、材质好就行。我们所说的精品应该是图书内容和图书形式的高质量统一。毋庸讳言，在当今读者的消费观念中，一部图书如果光有好的内容而材质、装帧等方面有欠缺，那它一定会制约或削弱读者的欣赏和购买的欲望。同样，一本拥有精制豪华装饰的图书，如果其内容空泛，或不能给人提供真正的知识，同样也不会有广泛的市场前景。当今的读者消费群，其消费心理已经日趋成熟，因为，他们已经很有鉴别力了。尤其是在当今图书品种空前增多，图书精品灿若繁星的情况下，读者自然要书比三家而后择之。因此，作为出版人，我们一定要本着对读者高度负责和诚实无欺的精神，老老实实地、实实在在地打造精品，以此奉献给读者。不但如此，同时一定要低价位，而且是精品低价位。当然，这样的低价位的确是很有风险的，但风险和机遇是并存的，低价位会带来广泛意义上的销售，而广泛的销售也会在薄利的意义上，为出版社赢得经济效益。这就是薄利多销的辩证法。当然，在实施这种“精品低价位”的战略的同时，我们必须做许多尽可能多地压低成本等工作。要做好这些工作，一是要以坚定不移以多出好书多创效益为己任，加强规划，加大投入，实现重点图书精品图书学术著作出版有序化，系列化。 二是努力改变产品单一的现状，变单一经营为多元经营，按照出版产业发展的内在要求不断自我扩张。 三是改革进人制度，不拘一格引进人才，努力建设一支高素质的能适应市场变化的编辑出版队伍。总之，参与图书市场竞争，是出版社全方位都得动员的配套工程，但只要积极进取，努力开拓，努力创造或创新，我们的图书出版事业会更加兴旺的。

    人民文学出版社社长、文学评论家潘凯雄曾说：“我们出版业经常讲一句话就是两个效益的统一，或者是社会效益第一、经济效益第二，经济效益服从社会效益。文学出版是大众出版，不是专业出版，既然是大众出版，离开读者叫什么大众？我经常跟我们的员工讲，我们做大众出版的一定要坚持这一点，我们做大众出版的所谓好书一定是社会效益和经济效益统一，没有经济效益就没有社会效益。当你的产品看都没人看的时候，或者当你的读者寥寥无几的时候，你谈什么社会效益，你在影响谁？没有经济效益就一定没有社会效益，这个是成立的。”“有的读物有经济效益，但是社会效益未必好。”潘凯雄说，“如果空谈社会效益，把它跟经济效益切割开来，这种社会效益是很脆弱的，甚至是很虚假的。什么叫社会效益？就是要广泛影响社会，广泛影响众多读者，没人看销量就几千本的书谈什么社会效益？那是骗人的，那是自欺欺人。”有一个很著名的观点：“多出好书是出版社的永恒主题。”这个说法简洁精当地说明了出版工作的目的和追求。

    三、实现精品图书经济效益的几个途径

    图书要出精品，就必须培养和造就一批高素质的编辑人才。编辑劳动是一种创造性的智力劳动，依赖于编辑工作者深厚的知识底蕴和创造性智慧。建设一支既知识渊博，又具有编辑专业知识、敏锐的市场意识的复合型人才队伍，是出版精品图书的根本保证。　      

    为了实现精品图书的经济效益，要大力开展发行工作。同时，精品图书只有进入市场，参与竞争，接受市场和读者的检验，听取读者的反馈意见，反过来又可以促进精品图书的不断改进与提高；发行所取得的经济效益，又为精品图书的出版奠定了物质基础，实现了精品图书编辑出版发行的良性循环。

精品图书产生的关键在选题策划，选题策划的关键在于编辑人员。优秀的编辑，既要有丰富的知识，又要紧紧把握当今的出版潮流和市场需求，这样才能以特有的敏锐眼光，创造性地设计一些富有特色的、受到读者欢迎的选题。同时，选题策划还应当是全流程把握选题、编辑、印制、发行各个环节的整体方案。图书的选题，尤其要突出特色，如果没有鲜明的特色，就没有个性，就会失去存在的意义。

    编校质量是精品图书出版的生命线，因此我们要时刻重视和不断提高精品图书的编辑校对质量。恪守“要存真，要实事求是”的原则，同时要注意文字的勘误和修饰，任何文字上的谬误都会让精品图书黯然失色。

    装帧设计是精品图书制作的一个重要环节，包括版式设计、封面设计、印刷包装等。版式设计要注重美观、大方。当今读者已进入看图时代，一本图文并茂的书往往能引起读者的阅读兴趣。封面是精品图书的脸面，读者的第一感观就是封面。封面设计是一种高品位的艺术创作，好的封面设计，要让读者耳目一新，又深深为它所打动。印刷材料和印刷工艺对于精品图书的出版也是至关重要的，一套精品图书需要精致的印刷质量和与之相配套的包装。如果没有好的印刷和包装，对于精品图书的整体制作来说，将是为山九仞，功亏一篑。

    宣传营销是精品图书实现社会效益和经济效益的重要途径。精品图书出版后，要广为宣传，扩大影响，而不能只是圈子里的知道，可以举行首发式、座谈会，也可以刊发书评，通过媒体广告宣传。内容精品的图书，还要通过精心的营销，才能使之走向基层、走向群众、走向社会。

    2011年，我社策划的“感动中国”2011年度人物阿里木·哈力克长篇纪实报告文学---《卖烤羊肉串串的阿里木》，就是一部集社会效益与经济效益于一体的一个成功案例。这部报告文学几经改版，并被翻译成维吾尔文、哈萨克文出版发行，是我社本着以弘扬“爱国爱疆、团结奉献、勤劳互助、开放进取”的新疆精神，以“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的宗旨，为新疆各族群众乃至全国读者奉献的一份精神大餐。

    《卖烤羊肉串串的阿里木》以其丰富的内容、真切的情感和凝练的概括描述展示了阿里木的人生经历和他的精神世界，让我们走近阿里木的内心世界。正如新疆维吾尔自治区党委常委、宣传部部长胡伟在《代序》中所说，本书“为我们勾勒出了一个勤劳朴实、满怀爱心的新疆汉子的形象，使我们走进这个平凡人的内心世界，心灵为之感动，情操得到陶冶。”《卖烤羊肉串串的阿里木》出版发行，在社会上引起广泛关注。目前已售出39550册。其中维吾尔文13900册，汉文21600册，哈萨克文4050 册。实现了社会效益与经济效益的良性互动。

    总之，出版社只有采取切实可行的有力措施，真正把社会效益第一扎扎实实地落实到出版工作之中，才能更好地实现出版工作的战略性转移。才能以社会效益带来了经济效益，在激烈的市场竞争中立于不败之地。（新美新电社总编室 范迎红）

    参考文献

    [1] 邓小平.邓小平文选[M].北京.人民出版社，第三卷1993.145.